“No puedes hablar de metas de vida frente a personas que no tienen el mismo deseo que tú,  sonará como si te estuvieras jactando” 

– Drake 

La valiosa participación de las instituciones educativas más interesadas en el desarrollo del Sur de Tamaulipas  representadas por sus propietarios, rectores e investigadores en estrecha comunicación con Claudia Fernández,  Directora de la Secretaría de Economía de Altamira, uno de los municipios que enaltecen la percepción financiera  y atracción de inversión al Estado, conjuga en la construcción de una identidad: la marca Ciudad de Altamira. 

Lo necesario que debía ser considerado por el Comité Marca Ciudad es la percepción de un diseño innovador  evitando colores partidistas y usando una paleta de colores presentada por Comex que coincidente y lógicamente  son los mismos de su actual Escudo de Armas y criterio basado en los valores de la entidad, por ejemplo su  extensión, sus cuerpos de agua y para ser específicos en las especies endémicas de su ecosistema, en el catán, el  palo de rosa, la orquídea tamaulipeca y la aromática lavanda cuyos campos ya son un punto de referencia de los  visitantes y altamirenses. Al respecto, es de importancia resaltar y dar gracias a las empresas que aceptan  participar como donatarias de pintura que creen en estas campañas de reivindicación urbana y reconstrucción de  identidad, dado que hoy en día no es común visualizar a una localidad como un objetivo que se busque mercadear cual un producto consumible, porque al identificarnos con un municipio como marca inherentemente la  consumimos, la procesamos y la evaluamos con miras tanto a no recomendarla como a respaldar sus  credenciales. 

Cabe señalar una numerosa cantidad de cualidades que pueden mencionarse para promover esta ciudad, como  su Playa Tesoro cuya denominación se atribuye a mi querido y aún presente Don Paulino Lomas, la imagen de la  isla ubicada en el Champayán no del todo explotada y el perfil ganadero, personas de visión financiera circular y  pujantes económicamente que todos queremos participando en nuestras mesas de trabajo. De manera singular, se sugiere dejar de lado su potencia portuaria lo cual me hace sentido en cuestión turística porque el turista ideal, quién todos esperamos es el que se aproxima naturalmente en espera de que le depare un destino hospitalario  reinventado en lo comercial y que se expande en lo inmobiliario, aspecto en el que esta vez me voy a permitir no  ahondar, porque el potencial de Altamira no está sólo en eso. 

¿Es Altamira “el mérito mero mero, que a México enorgullece”? Aún no, pero de Tamaulipas sí. Y todos queremos  que ese mérito crezca. 

Fue un placer participar en esta encomienda, razón de ser de estas líneas son también agradecer a Armando  Martínez Manríquez, Alcalde de Altamira y a Óscar Flores Cano, rector del Tec de Monterrey Campus Tampico por  la invitación, la confianza y la recepción de un mercadólogo #conOrgullodeTampico. 

Profr. Gabriel Hernández González 

Escuela de Negocios del Tec de Monterrey 

17/09/2024

Por Betzabeth Villa 

En el mundo del marketing, las festividades representan una oportunidad invaluable para que las marcas fortalezcan su vínculo con los consumidores. En México, esta dinámica cobra especial relevancia durante sus celebraciones, que no solo despiertan un profundo sentido de identidad nacional, sino que también ofrecen una plataforma ideal para que las empresas muestren su capacidad de adaptación y conexión cultural.

El caso de marcas como Nike, Corona, Netflix y La Costeña, entre otras, es ilustrativo de cómo las empresas pueden alinearse con los valores y tradiciones locales para generar una mayor lealtad. Al sumergirse en las festividades mexicanas, estas compañías logran trascender la mera transacción comercial, creando experiencias que resuenan con los consumidores en un nivel más profundo y emocional.

La cultura mexicana, rica en historia y simbolismo, ofrece una base fértil para que las marcas transmitan mensajes auténticos. Las fiestas patrias, por ejemplo, no solo celebran la independencia de México, sino que evocan un sentimiento de orgullo y pertenencia. Las empresas que saben integrar este simbolismo en sus campañas logran una conexión más significativa con su público. Nike, por ejemplo, ha sabido utilizar figuras icónicas del deporte nacional para fusionar el patriotismo con el rendimiento y el esfuerzo personal.

Netflix, por su parte, ha incorporado series y películas que celebran las raíces mexicanas durante septiembre, contribuyendo a un sentido de identidad compartida. Este tipo de estrategias refuerzan el vínculo entre marca y consumidor, ya que tocan fibras emocionales relacionadas con la tradición y el sentido de comunidad.

La adaptación de campañas a la cultura local es clave. Las festividades mexicanas son ricas en símbolos, colores y costumbres, y cuando las marcas las incorporan de manera auténtica, generan un impacto positivo en la percepción del consumidor. Por ejemplo, La Costeña, con sus productos icónicos como el chile y el frijol, logra evocar el sabor tradicional de la cocina mexicana, convirtiéndose en una pieza clave en las celebraciones familiares.

Corona, una de las marcas más emblemáticas de México, aprovecha consistentemente las festividades patrias para reforzar su identidad nacional. Sus campañas, centradas en el orgullo por lo hecho en México, logran un balance entre tradición y modernidad, conectando con las nuevas generaciones mientras honran el legado cultural.

Si bien es cierto que las festividades son momentos clave para promocionar productos, los consumidores de hoy valoran cada vez más la autenticidad. Las marcas que intentan aprovechar estas ocasiones sin una conexión genuina con la cultura corren el riesgo de parecer superficiales o explotadoras. Es por ello que el éxito de estas estrategias depende de un entendimiento profundo de las tradiciones y valores que las festividades representan.

Las festividades ofrecen un marco perfecto para que las marcas no solo promocionen productos, sino que también se comprometan a honrar y celebrar las tradiciones locales. Aquellas que logran alinear sus campañas con el espíritu de las festividades mexicanas tienen el potencial de construir relaciones más duraderas y significativas con sus consumidores.

Por Jimena Torres

En 2024, parece que todos estamos un poco obsesionados con el pasado. En lugar de buscar lo último en tecnología o las modas más actuales, cada vez más marcas están apelando a nuestra nostalgia. ¿Por qué? Porque recordar buenos recuerdos puede ser increíblemente poderoso para conectar con los consumidores.

A lo largo de los años, la nostalgia ha sido una herramienta en el marketing, pero en este momento, parece que ha alcanzado un nuevo nivel. Vivimos en un mundo donde todo cambia a un ritmo muy rápido. La tecnología avanza constantemente y las modas van y vienen. En medio de todo esto, mucha gente está buscando algo que les haga sentir como en casa, algo que les recuerde tiempos más simples y auténticos.

Las marcas han comenzado a darse cuenta de esto y están utilizando la nostalgia para atraer a los clientes. Un gran ejemplo de esto en 2024 es el regreso de productos tecnológicos de antaño. Empresas como Atari o Kodak están trayendo de vuelta sus productos clásicos con un toque moderno. Esto no solo apela a quienes crecieron con estos gadgets, sino que también introduce a los más jóvenes en el encanto del pasado.

También vemos esta tendencia en la moda. Los estilos retro están de vuelta con fuerza. Desde las chaquetas de cuero de los 80 hasta los colores y patrones de los 90, las marcas están usando estos elementos para destacar en un mercado saturado. La moda retro no solo atrae a quienes vivieron esas épocas, sino que también ofrece a las nuevas generaciones algo único y distintivo.

Sin embargo, no se trata solo de lanzar productos antiguos y esperar lo mejor. El marketing nostálgico tiene que ser auténtico. Las marcas deben hacer un esfuerzo por entender y respetar el pasado que están reviviendo. Si lo hacen bien, no solo venden productos, sino que crean una conexión emocional genuina con sus clientes.

Así que la próxima vez que veas un relanzamiento de un producto clásico o una campaña publicitaria que te recuerde a tiempos pasados, no es solo un truco. Es una estrategia pensada para tocar ese cordón emocional y hacerte sentir bien con lo que estás comprando. En un mundo que cambia constantemente, la nostalgia es una forma de mantenernos conectados con lo que nos hace sentir bien.